即便是身处牢狱之中，黄光裕不论怎样的些许举动，依旧还是能够去搅动资本市场所具有的神经，可这本身实际上就是商业历史之上一个极为少见的现象。

市场对传奇的反复炒作

在过去的十年时间当中，“黄光裕将会出狱”这样的消息不止一次地、一次又一次地在市场之上流传开来。最开始的时候是在2014年接近年底之际，而关于保外就医的那种传闻已然对国美系股价起到了刺激的作用。到了2015年5月份，表述更为明确的提前出狱的传言致使国美电器股价在单日之内暴涨幅度超过了17%。每一次这样的消息出现之时，都会伴随着股价短时间内极大幅度的剧烈波动以及媒体方面的热烈讨论。

市场存在的这种现象，反映出了其对于这位创始人所抱有的复杂情绪，投资者把国美面临的困境与黄光裕的缺席直接做了挂钩，还将未来的希望寄托在了他的回归之上，这种具有周期性的炒作行为，不但消耗着市场的注意力，还揭示出了企业过度依赖个人威望所存在的风险 。

白手起家的草莽时代

上世纪九十年代初开启了黄光裕的商业生涯，1991年，他做了一项大胆决定，于《北京晚报》的中缝位置刊登广告，此做法成本低廉且效果直接，后来被众多商家效仿了，成为报纸广告的固定形式。

国美，在一九九九年之际，于北京家电零售市场已然占据主导地位，随后且开始朝着全国各地进行扩张。它早期所获取的成功，是依托敏锐的市场嗅觉与大胆的广告策略所得，进而为往后的全国连锁这一模式筑牢了之基础，。

与苏宁的激烈竞争

其时市场为国美与苏宁双强之格局，其他区域性连锁企业难以与之抗衡，苏宁乃国美于全国扩张时之主要对手，曾以“价格屠夫”称之的黄光裕，于进军南京市场之际，公开宣称要为当地消费者“当两年搬运工” 。

这种处于高压态势下的竞争策略，曾有那么一段时间，使国美占据了有利地位。在2008年之前，国美每年营收突破了1200亿元，其规模在相比于苏宁来看，处于较为领先的状态。而黄光裕在个人方面，也有许多次是在公开场合表达了对苏宁带着不认可的态度，从中展现出了极为强烈的自信。

入狱后的急速衰落

2008年11月，黄光裕因经济犯罪遭到调查，此情形成为将国美命运扭转的关键点。即便其妻子杜鹃等人拼尽全力延续维持，然而公司成长增长的态势却突然迅速停止不再继续。2010年，国美营收达到的规模降低至苏宁的74%，二者之间的差距随着年份推进逐年持续拉大。

在截至2018年的时候，这一年乃是黄光裕入狱十年的那个阶段，国美营收仅仅大约是苏宁的29% 。在相同的那段时期之内，苏宁易购的营业额已经是国美的4倍，市值之间的差距更是达到了12倍 。历经十年这么长的时间，市场格局完全彻底地发生了逆转 。

错失的电商发展机遇

黄光裕未在场的十年时间，恰恰是中国零售业朝着互联网转变的关键阶段，大约在2012年的时候，京东、天猫等电商平台快速兴盛起来，然而国美在线上业务这一部分的布局显著缓慢滞后，创立者没在其所，公司关于战略方面的决策看上去保守且迟疑不决。

2012年8月时，京东的刘强东曾公开讲出，不担忧国美参与价格方面的战争，原因在于其“灵魂性质的人物”处于狱中。这番话语尖锐地指明了国美当时的那种窘迫的境地：缺少具备强大力量的领导者去应对行业急剧的变化。

未来的挑战与剩余筹码

如今国美遭遇到严峻的挑战，其发布风险提示的上市公司国美通讯，有可能面临退市，线下门店曾经身为国美的核心资产，在电商冲击之下价值已经大幅受损变小，但是在业内人士眼里仍被看作是国美手上有限的重要砝码 。

黄光裕于狱中之时，有所指示给予家人，要保住公司的现金流，以及线下网络，以此为日后回归预留出一定余地。可是，零售市场早就发生了翻天覆地的变化，仅仅依靠过往的经验，还有资产，是否能够助力他重新振作起来，这是一个相当大的问号，是这样子的 。

于电商格局已然确定、线下零售不断变革的当下时刻，试问你觉得一位脱离市场核心长达十二年之久的企业家，依据其往昔的经验以及威望，究竟能够在多大的程度之上重塑一家以往巨头的命运呢？欢迎在评论区域分享你的见解。